戦略の武器になる日経リサーチ「マーケットトレンドレポート2013」

株式会社日経リサーチは3月25日、食品・飲料市場84品目の動向を分析したデータ集「マーケットトレンドレポート2013」を発売した。

「マーケットトレンドレポート2013」は、日本経済新聞デジタルメディアの店頭販売情報「日経POS」と、全国約3万人の購買データを収集した消費者購買情報「QPR」の2つの量的データを基に、独自の観点で市場動向を分析したデータ集だ。

2012年に売り上げが大きく伸びた品目のトップ3は

で、いずれも２ケタ以上の伸びとなった。

今回のレポートでは、震災影響後の消費動向、新タイプの即席袋めんや塩こうじなど、大ヒット商品が関連市場に与える影響、野菜ジュース、シリアル類、炭酸飲料などの売り上げが、2012年に大きく伸びた理由を探るなど、商品販売戦略に役立つデータを、豊富に紹介している。

レポートは半年に1度、過去1年分のデータをまとめて毎年、刊行されている。今回は第3号となり、2012年1月～12月のデータを収録した。

データは「乳製品・パン・嗜好品」、「RTD飲料（購入後、そのまま飲める飲料）」、「調味料・甘味料」、「加工食品」、「菓子類」、「酒類」の6つのカテゴリーに分類されており、エクセルファイルでの提供となる。１品目当たり9～10ページで、全体では約800ページのボリュームがある。

前年データも掲載されているので、品目別に伸びた市場・縮んだ市場の比較も簡単だ。幅広いカテゴリーの動向や、最新商品の売り上げ状況の把握にも役立つ。

さらにどんな顧客がどの業態の店舗で購入しているか、同時に何を買っているかといった深部の情報まで分かる。カテゴリーにない商品も、問い合わせに応じたデータ提供が可能とのことだ。

食品・飲料市場の基礎資料に、事業戦略の立案材料や、商品開発、販売計画の策定など、マーケティングのあらゆるプロセスで、アイデアの源泉になること間違いなしだ。

商談や販促活動といった場面で、説得力のある提案をしたいと望むビジネスパーソンなら、手元において活用すれば強力な武器になるだろう。



マーケットトレンドレポート【ダイジェスト】｜日経リサーチ
http://www.nikkei-r.co.jp/service/consume/market4.html

プレスリリース／株式会社日経リサーチ
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm