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20代女性を虜にする地元PRとは？
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2013年7月25日 13:00
20代女性が好きなPR活動は何か？
このところ、ゆるキャラやインパクトのあるキャッチコピーなど、自治体のユニークなPR活動が話題になることが多い。そこでパルシステム連合会は、子どもがいる男女1,000名を対象に「地元PRと産直に関する調査」をおこなった。
調査の結果、20代女性に有効な地元PR活動が「ゆるキャラ」と、「B級グルメ」であることがわかった。
年代性別で効果的なPR活動は異なる
まず、「地方自治体が行うPR活動は必要だと思うか」と聞いたところ、85.7％が「必要だと思う」と答えており、多くの人が、地方自治体のPR活動の有効性を認めている。次に、「地方自治体が行うPR活動で何が効果的だと思うか」と聞いたところ、最も答えが多かったのが「物産展」（62.8％）。次いで「特産品や産直商品の開発」（53.9％）、「ゆるキャラ」（47.5％）、「B級グルメの開発」（37.9％）、「公式サイト(ホームページ)」（36.5％）、「交通機関とのタイアップ」（32.1％）、「有名人・タレントの活用」（29.9％）と続いた。
今までに主流だったPR活動である特産品や産直品の販売・開発だけでなく、ゆるキャラ、B級グルメ、タレントなど、メディアを活用したPRが効果的だと受け止められているようだ。
一方で、回答者が有効だと感じているPR活動は、性年代別で大きく変わった。性年代別で特徴的だったPR活動は次の通り。
【40代男性】「知事自らが先頭に立つ活動」（43.2％）
【20代女性】「ゆるキャラ」（63.2％）、「B級グルメ」（53.6％）
【50代女性】「公式サイト(ホームページ)」（53.6％）、「アンテナショップの運営」（43.2％）
【20代女性】「ゆるキャラ」（63.2％）、「B級グルメ」（53.6％）
【50代女性】「公式サイト(ホームページ)」（53.6％）、「アンテナショップの運営」（43.2％）
「ゆるキャラ」「B級グルメ」ランキング
20代女性に特に人気の高い「ゆるキャラ」や「B級グルメ」だが、どれが一番支持されているのだろうか。ゆるキャラのランキングトップ3は次の通り
【1位】くまモン（264件）
【2位】ふなっしー（134件）
【3位】バリィさん（40件）
【2位】ふなっしー（134件）
【3位】バリィさん（40件）
ご当地グルメのランキングトップ3は次のような結果となった。
【1位】富士宮焼きそば（90件）
【2位】宇都宮餃子（33件）
【3位】厚木シロコロホルモン（32件）
【2位】宇都宮餃子（33件）
【3位】厚木シロコロホルモン（32件）
生協（コープ/COOP）の宅配パルシステム
http://www.pal.or.jp/
パルシステム生活協同組合連合会のプレスリリース
http://www.atpress.ne.jp/view/37364
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