ローリーズファーム、あの人気歌手、あの女優を起用して年間プロモーション中！！

株式会社ポイント（東京都千代田区、福田三千男代表取締役会長兼社長）が展開する20～30歳代女性向けファッションブランド「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」が昨年、設立20周年を迎えた。これを記念し、今年3月1日から、約1年間にわたって“MY STYLE, MY LOWRYS 〜わたしらしい時、わたしらしい服〜”のプロモーションキャンペーンを実施している。


「ローリーズファーム」は、国内135店舗（今年2月現在）を展開しており、キャンペーンでは、ターゲット層の女性たちが支持する歌手、女優、モデル女性をイメージキャラクターとして起用。テレビ、雑誌、店頭に加えてWEBサイトやSNS、イベントと、幅広いメディアを連動させている。グラフィックはフォトグラファーの鈴木心氏、映像はアートディレクター・映像ディレクターの村松真緒氏が手掛けている。

春シーズンのイメージキャラクターは、歌手のmiwa、夏シーズンは女優の川口春奈をメインに据えた。「わたしが、わたしらしくいられる時」をテーマに、モノクロのポートレートと、自分らしくローリーズファームの服を着こなしたスタイルフォト、今年1年間の目標として書いた「MY STYLE宣言」と直筆のIDカードを組み合わせたビジュアルを、各種メディアで展開中だ。


キャンペーン特設サイトには、miwa、川口のほかにも、ヴァイオリニスト、市議会議員、振り付け師、ブロガー、学生と、さまざまなフィールドで活躍する女性が登場。これまでに約20人の女性が登場した。彼女たちが着用しているアイテムは、WEBストアで購入できる。

また、ユーザー参加型の企画も展開。ファッションカルチャー誌「関西 girl’s style exp.」と連携し、大阪・心斎橋と梅田の2か所でスナップキャラバンを実施。それぞれ30人ほどの一般参加者に、ローリーズファームの服を着てもらい、「MY STYLE宣言」を発表してもらった。スナップは特設サイトで公開しており、共感した「宣言」をフェイスブックユーザーがシェアすることで、店頭で使えるクーポンがもらえる。




ローリーズファーム
http://www.point.co.jp/brand/lowrys_farm/index.html