今までの化粧品売り場は古い！花王がオープンカフェ形式の化粧品店をオープン

花王の百貨店ブランド「エスト」は、4月26日にオープンする渋谷ヒカリエの商業施設「ShinQs」（シンクス）の化粧品フロアにて、気軽に試せて購入もできる新しい化粧品売り場『トライコスメティクス　エストカフェ』を開店する。

『トライコスメティクス　エストカフェ』では販売されているスキンケアやメイクアップの商品を気軽に試すことができる。また、ビューティアドバイザーによるカウンセリングが受けられたり、最新美容機器が試せる新しい化粧品売り場を提案していく。

従来の「長時間のカウンセリングを受けて、自分の肌に合ったものを選んでもらう」といった販売法は、最近では需要が高いとはいえなくなった。

近年は、自分自身で情報を集め「自分に合った化粧品を自分で選びたい」と考えるユーザーが増加している。そこで花王では、「商品をもっと自由に試したい」「もっと気軽に立ち寄りたい」といった顧客ニーズに対応し、商品を自由に試し、購入もできる新しい化粧品売り場『トライコスメティクス　エストカフェ』をオープンさせる。



ニュースリリース／花王株式会社
http://www.kao.com/jp/corp_news/2012/20120321_001.html