パナソニックの家電を飲食店や有料化粧室でお試し！

パナソニックは7月より、東京・池袋の地下街にある女性専用の有料化粧室「クリュスタ」に、発売したばかりの「マッサージソファ」の新製品（想定価格22万円前後）を設置した。

足裏マッサージ部分にヒーターを内蔵して「足湯」感覚が楽しめるリビングで違和感のないスタイリッシュなソファー。化粧室の利用者は9月末まで15分コースを無料で体験できる。

化粧室内には、9月に発売される小型マッサージ機も設置。新製品を店頭に並ぶ前に試すことができると評判を呼んでいる。

有料化粧室以外にも家電を試用するチャンスがある。

飲食店情報検索サイト「ぐるなび」と組み、加盟店に「スチームIHジャー炊飯器」（9万円前後）を使ってもらうキャンペーンを実施している。また、スチームオーブンレンジ「3つ星ビストロ」（15万円前後）を使って調理した料理を東京都内のカフェで実際に販売するなど顧客が実際に調理された料理に触れられる機会を提供している。

高価格帯の家電は使用感を確かめてから購入したいという潜在ニーズにマッチした戦略である。ターゲットを絞ったマーケティング手法で成果を上げつつあるそうだ。




パナソニック・ホーム―http://panasonic.co.jp/index3.html
SankeiBiz記事 パナソニック、家電「お試し」戦略　飲食店・有料化粧室で販促-http://www.sankeibiz.jp/business/news/110812/bsb1108120820003-n1.htm